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Adjust发布移动增长地图 助力营销商锁定高价值应用用户

2019-11-06 11:51:29来源:龙集资讯

9月18日,移动监控、反作弊和网络安全公司adjust与脸书联合发布了“移动增长地图”。报告中使用的数据来自app store和google play store在2018年发布的近3500个应用程序,涵盖31个国家/地区和4个主要行业。该报告提出了增长、保留和其他关键指标。它还按31个国家和4个行业(电子商务、娱乐、游戏和工具应用)对数据进行了细分,以揭示每个应用的具体性能。

增长最快的应用市场(按地区和行业)

移动增长图(Mobile growth map)使用增长指数来描述全球市场的应用增长,这是由adjust开发的一个新指数。这一独特的指标通过将每个行业和国家/地区每月应用程序安装总数除以每月活动用户总数(mau)来计算,以显示相对于mau人口的安装增长率。

报告显示,亚太地区的增长相对强劲,势头正在增强。越南、泰国和缅甸是增长最快的三个国家。拉丁美洲位居第二,巴西和哥伦比亚位列前五。

拉丁美洲对游戏应用和电子商务应用的需求仍然很高。事实上,排名前五的国家中有四个位于拉丁美洲。总的来说,游戏应用程序在安装量(33%)、用户花在应用程序上的时间(10%)和广告支出(74%)方面是最好的。值得注意的是,拉丁美洲对电子商务应用的需求也很高,墨西哥、智利和哥伦比亚的电子商务应用增长率最高。

娱乐应用发展迅速。越南、俄罗斯和泰国位列增长指数前三名。对视频流服务的需求可能推动了这一增长,预计这些服务将继续吸引观众的注意力,如迪斯尼等行业巨头。

在印度尼西亚,快速增长的行业也包括工具应用。印度尼西亚是一个巨大的市场,视频应用和流媒体服务非常受欢迎。这与今年5月发布的《2019年全球应用趋势调整报告》的调查结果一致,该报告也称印度尼西亚为“增长最快的市场”除了娱乐和游戏应用,工具应用也是该国快速发展的行业之一。值得注意的是,工具应用程序的性能得益于用户对天气应用程序的积极使用。

所谓的“保留因素”

除了增长指数得分外,adjust还开发了自己的指数来衡量保留率的影响,称为“保留因子”。保留因子通过自然用户的保留率除以付费用户的保留率来计算,从而揭示两个用户之间的实际差异。

在所有行业中,游戏应用程序的保留率最高,第一天的平均保留率为34%,第七天为15%。然而,在第一天到第七天之间,游戏应用程序的用户总数下降了19%,在所有应用程序中排名第一。虽然这种下降速度似乎很快,但也可能与超休闲游戏的影响有关。非常流行的超休闲游戏在下载量中占很大比例。

有些,但至今还未能赢得玩家的持久忠诚。有趣的是,北美的玩家保留率最高。在调查的所有地区中,北美第一天的保留率最高。

“扩大应用用户群是增长等式中的一个关键。但在今天的市场上,大多数应用程序在安装24小时后将不再使用,营销人员需要更加关注这些用户,吸引他们互动并留住他们,”adjust的联合创始人兼首席技术官保罗h .米勒(paul h. müller)说。他解释道:“为了促进互动和延长应用程序的寿命,营销人员必须建立数据驱动的功能,锁定潜在的流失用户,并在保留率下降之前锁定这些用户。”

凭借增长图中提供的洞察力,所有行业的营销人员都可以制定有效的保留策略。更重要的是,他们可以观察受众行为,识别最有价值的用户,优化广告支出,从而扩大应用程序的增长。

“移动应用已经成为一项全球业务。这个领域的门槛相对较低,很容易起步,但如果你不了解市场和用户,也很容易失败。”“本报告中的数据和见解旨在帮助广告商定位新的市场发展战略,并有效实施市场运营战略,”脸书大中华区营销科学总监王斌说。

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